Psicología del color
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Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por ello, Pantone, conocido por sus sistemas de combinación y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color tiene desde hace tiempo un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan diferentes colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Los diferentes colores, matices y tonos provocan distintas asociaciones. La psicología del color puede variar según las preferencias personales y la cultura.
Significado de los colores en la publicidad
Los artículos de Verywell Mind son revisados por médicos certificados y profesionales de la salud mental. Los revisores médicos confirman que el contenido es exhaustivo y preciso, y que refleja las últimas investigaciones basadas en la evidencia. El contenido se revisa antes de su publicación y en caso de actualizaciones sustanciales. Más información.
Amy Morin, LCSW, es la editora en jefe de Verywell Mind. También es psicoterapeuta, autora del bestseller “13 Things Mentally Strong People Don’t Do” (13 cosas que no hacen las personas mentalmente fuertes) y presentadora del podcast The Verywell Mind.
¿Cómo te hace sentir el color azul? La gente ha creído durante mucho tiempo que ciertos colores pueden evocar diferentes estados de ánimo y sentimientos, y algunas investigaciones han apoyado la idea de que los colores pueden tener efectos psicológicos.
El azul es un color que se encuentra a menudo en la naturaleza, como el azul pálido de un cielo diurno o el rico azul oscuro de un profundo estanque de agua. Quizá por ello, la gente suele describir el color azul como tranquilo y sereno. Sin embargo, como color frío, el azul puede parecer a veces gélido, distante o incluso frío.
Marketing de psicología del color
Me encanta subirme al escenario, captar la atención de todos y controlar sus mentes durante cinco o treinta minutos. Hay algo realmente gratificante en ser capaz de aprovechar y cambiar las emociones de una multitud con unas pocas palabras bien sincronizadas. A veces parece un superpoder.
Como vendedores, todos queremos aprovechar ese superpoder para poder convencer a los vagabundos de la red mundial de que nuestro producto es la opción mejor y más fiable para ellos.Evaluación gratuita: Evaluación del rendimiento del sitio web
“La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta a nuestras emociones y comportamientos. Dependiendo de la educación, el bagaje cultural y las preferencias personales, ciertos colores pueden hacernos sentir de una manera determinada.” – Will Erstad
Hay una gran diferencia entre el verde azulado y el “azul corporativo” y el azul bebé, lo que significa que hay una gran diferencia entre las emociones que cada uno de esos tonos va a hacer sentir a tus clientes.
El color juega un papel fundamental a la hora de dirigir la atención de los usuarios. De hecho, cuando HubSpot probó los colores de las llamadas a la acción (CTA), “…aumentó la tasa de conversión sin cambiar nada de la página, excepto el color de la CTA”.
Marca azul
Es lo que consigue que tu audiencia vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si se equivoca, su gran contenido y su increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.
Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color porque, independientemente de lo que haga, va a utilizar el color en su contenido.
Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.
